Warum ist Regelmäßigkeit der Schlüssel für erfolgreiches Content Marketing?

Weil die meisten Blogs nach drei Monaten scheitern.

Sie alle übersehen einen verdammt wichtigen Punkt: die Regelmäßigkeit!

Es war noch nie so einfach, sein Wissen mit der Welt zu teilen. Blogs ermöglichen Unternehmen, sehr einfach Inhalte zu veröffentlichen.

Aber Veröffentlichen ist nur der erste Schritt.

Danach kommt der nächste Schritt: jeden Tag die selbe Tätigkeit machen. Über einen längeren Zeitraum.

Das ist langweilig. Und kann wirklich an die Nerven gehen.

Aber du meinst es mit dem Inbound Marketing ernst. Du weißt, dass es keine Abkürzungen gibt. Der harte, steinige Weg ist oft der einzig Wahre.

Das zeigen auch die Geschichten der anderen Unternehmen, die Erfolg mit Content Marketing haben. Hoffnung zahlt sich eben aus. Langfristig.

Schauen wir uns deshalb neun Gründe an, warum du unbedingt regelmäßig Inhalte veröffentlichen solltest.

1. Regelmäßigkeit macht dich zu einer Autorität

Stell dir mal vor, dein Konsument findet einen unscheinbaren Blog mit nur drei Artikeln. Der Inhalt wirkt nicht so tief. Auch nicht sonderlich fundiert.

Klingt alles nicht so verlockend, oder?

Was wäre jetzt aber, wenn er einen Blog mit hunderten von hochwertigen Blogartikeln findet, die deine Expertise demonstrieren?

Ein ganz großer Unterschied.

Die Wahrheit ist, du brauchst eine große Portion Regelmäßigkeit, um als Autorität in deiner Branche wahrgenommen zu werden.

Irgendwo musst du anfangen – starte also jetzt und baue deinen Blog und deine Reputation Stück für Stück auf.

Das Schöne daran ist auch:

Durch regelmäßiges Veröffentlichen wirst du nicht als „kleiner“ Blog, sondern als ernst zu nehmende Publikation wahrgenommen.

Du musst deine Message in deine Zielegruppe „einhämmern“. Autorität hängt von Regelmäßigkeit ab.

2. Regelmäßigkeit sorgt für Vertrauen

In „Die Psychologie des Überzeugens“ sagt Dr. Robert Cialdini:

Regelmäßigkeit wird mit persönlicher und intellektueller Stärke assoziiert. Es hat viel mit Logik, Rationalität, Stabilität und Ehrlichkeit zu tun. Regelmäßigkeit wird in unserer Kultur hoch angesehen.

Aus psychologischer Sicht sorgt Regelmäßigkeit dafür, dass sich dein Konsument an deinen Stil, deine Art und an dich gewöhnt.

Wenn du für dein Publikum jemand bist, den sie vertrauen und nach Inspiration und Beratung fragen können, dann hast du dein Ziel erreicht.

Denn Menschen kaufen von Menschen, die wir kennen, die wir mögen und denen wir vertrauen.

Und genau das gilt auch für Content Marketer. Menschen lesen deinen Blog, wenn sie dich kennen, dich mögen und dir vertrauen.

Das regelmäßige Veröffentlichen macht dich verlässlich und sorgt für starkes Vertrauen bei allem was du machst.

3. Regelmäßigkeit baut deine Marke

Dein Erfolg als Content Marketer hängt auch von dem Image ab, dass deine Marke erschafft.

Mit Regelmäßigkeit sorgst du jedes mal für einen positiven Eindruck, wenn dein Konsument deinen Blog besucht.

Jeder neue Beitrag stärkt deine Marke.

Deine Leser gewöhnen sich an deine Marke. Sie sehen, wie du dein großes Versprechen Stück für Stück erfüllst.

Wenn du regelmäßig Inhalte veröffentlichst, dann wirkt das nicht so, dass du nach dem nächsten großen Launch mit einem Koffer voll Geld in die Karibik auswanderst, sondern so, dass dein Unternehmen für die Ewigkeit da ist.

Auch wenn Besucher, Abonnenten und Verkäufe wichtig sind, darfst du deine Marke, die über alles schwebt, nie vergessen!

Wir Menschen möchten eben nicht von Marke zu Marke hüpfen. Wir möchten langfristig eine Marke haben, der wir vertrauen.

4. Regelmäßigkeit erschafft deinen Tribe

Wenn du einmal im Monat veröffentlichst und das andere Unternehmen zwei mal die Woche, was denkst du, wer hat eine stärkere Beziehung zu seinem Tribe?

In der Regel das andere Unternehmen. Warum?

Weil es einfach öfters erscheint als du. Ein Monat ist ein langer Zeitraum. In unserer schnelllebigen Welt kann es sein, dass ich dich bis dahin schon vergessen habe.

Du kannst von heute auf morgen kein Publikum … und vor allem keine starke Beziehung zu einem Publikum aufbauen. Das braucht seine Zeit. Und seine Regelmäßigkeit.

Erst durch das regelmäßige Veröffentlichen baust du dir ein wirkliches Publikum auf.

5. Regelmäßigkeit lässt dich dein Warum leben

Viele Unternehmen haben Erfolg. Aber ihnen fehlt etwas. Ein atemberaubendes Warum.

Simon Sinek hat uns das Thema ans Herz gelegt und näher gebracht. Und auch ich bin von einem starken Warum überzeugt.

Wenn du dein Warum gefunden hast, dann hat es oft etwas mit einer Veränderung zu tun. Und wenn du etwas verändern möchtest, dann geht das nicht von heute auf morgen, sondern in vielen kleinen Schritten.

Dafür brauchst du eine Menge Ausdauer. Und dein Warum sorgt dafür, dass du durchhältst.

Aber nicht nur das: Mit Regelmäßigkeit demonstrierst du dein Warum. Erst damit kannst du es wirklich leben.

6. Regelmäßigkeit bringt Besucher

Du musst kein Raketenwissenschaftler sein, um zu verstehen, dass mehr Inhalt auch mehr Besucher bringt.

Auch wenn hochwertiger Inhalt zwingend notwendig ist, möchte auch die Häufigkeit mittanzen:

Es gibt eine direkte Verbindung zwischen der Anzahl der Veröffentlichungen und dem Anstieg an Besuchern.

Wie öfter und regelmäßiger du Inhalte veröffentlichst, desto mehr Besucher und Abonnenten wirst du bekommen. Und diese werden deine Webseite dann öfter besuchen.

Das ist einfache Mathematik, die sich bezahlt macht.

7. Regelmäßigkeit sorgt für gute Rankings

Google liebt Blogs mit regelmäßigem und frischem Inhalt, der Antworten auf Fragen liefert.

Wie mehr du schreibst und veröffentlichst, desto mehr Anreize schaffst du für die Suchmaschine wiederzukommen.

Auch wenn das Mantra des affenblogs „Schreibe für die Menschen“ ist, darfst du die Suchmaschine nicht gänzlich aus den Augen lassen. Bei den meisten Blogs kommen immer noch eine Menge Besucher darüber zustande.

Denn alle Suchmaschinen machen Überstunden, um den neuesten und großartigsten Content zu finden. Das ist ihr Job. Jedes mal wenn du einen Beitrag veröffentlichst, dann steigst du damit in diesen Ring und spielst mit.

Und, wie regelmäßiger und mehr Inhalte du veröffentlichst, desto mehr Chancen hast du, mit verschiedenen Keywords zu ranken.

8. Regelmäßigkeit erschafft einen Vermögenswert

Veröffentliche ab und zu in drei Monaten, und du machst einen guten Fortschritt. Veröffentliche jeden Tag für ein Jahr, und du hinterlässt eine kleine Kerbe im Universum.

Wenn du das durchziehst, dann wirst du von deinem Werk überwältigt sein. Viele kleine Schritte erschaffen am Ende etwas Großes.

Dieser großartige und zeitlose Inhalt ist ein Vermögenswert in sich.

Damit kannst du jetzt viele verschiedene Dinge machen:

• Packe es in kostenlose E-Books zusammen.
• Mache daraus mehrere Podcast-Folgen.
• Mache daraus mehrere Infografiken.

Oder … was dir sonst noch alles einfällt. Content-Recycling geht immer.

Und, du hast dann immer noch die Wahl, diesen Vermögenswert zu verkaufen.

All das, hast du zu einem großen Teil der Regelmäßigkeit zu verdanken.

9. Regelmäßigkeit macht dich perfekt

Wir alle wissen, dass Übung den Meister macht. Ich mein … Übung ist nichts anderes als Regelmäßigkeit!

Wenn du wirklich hochwertige Inhalte erstellen möchtest, die dein Unternehmen noch erfolgreicher machen, dann musst du schlicht und einfach mehr üben. Mehr veröffentlichen.

Du musst einfach lernen, noch großartiger zu sein.

Jeder Content Marketer denkt mit Grauen an seine ersten Tage zurück: Die Überschriften waren zu schlecht. Die Absätze waren zu lang. Das Thema war voll an der Zielgruppe vorbei. Und die Texte waren schlecht formatiert.

Schuldig! 😉

Am Anfang sind wir alle gleich. Wir sind alle Loser. Aber das Gute daran ist: Der einzige Weg, ist nach oben. Und die Regelmäßigkeit hilft dir dabei.

Wie du es schaffst, regelmäßig zu Veröffentlichen

Das ist im Prinzip ganz einfach:

1. Gehe eine Verpflichtung ein – Gehe am besten öffentlich eine Verpflichtung ein. Versprich deinem Publikum einen regelmäßigen Termin.
2. Erstelle einen Redaktionsplan – Ohne einen strategischen Plan geht nichts. Plane ungefähr drei Monate im Voraus. Sei aber immer agil.
3. Halte dich an diesen Plan – Was soll ich noch mehr sagen? Du meinst es mit dem Inbound Marketing ernst. Halte dich an diesen Plan.

Wichtig ist gar nicht, wie oft du veröffentlichst, sondern, wie regelmäßig zu veröffentlichst.

Grundsätzlich ist: „Wie mehr desto besser“. Zwei wirklich hochwertige Inhalte die Woche sind ein guter Start. Einmal die Woche geht auch. Sogar einmal im Monat kann funktionieren, wenn die Inhalte es wirklich in sich haben.

Fazit

Die meisten Blogs scheitern nach drei Monaten, weil ihnen die Regelmäßigkeit fehlt.

Aber du kannst deinen Content Hub erst wachsen lassen und dich als Autorität positionieren, wenn du regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichst.

Außerdem baust du dir dadurch Vertrauen, eine starke Marke und einen soliden Tribe auf. Alles wichtige Elemente eines erfolgreichen Unternehmens. Und Dinge, von denen ein klassischer Outbound Marketer nur träumen kann.

Aber Erfolg kommt nicht über Nacht. Content Marketing ist ein langfristiges Spiel. Die wahren Vorteile kommen erst später.

Du musst viele kleine und vor allem regelmäßige Schritte gehen. Regelmäßigkeit funktioniert. Schließlich sind wir alle Gewohnheitstiere.

Und dann behauptest du auch nicht, dass du verlässlich bist. Du beweist es.

Spricht alles für die Regelmäßigkeit, oder?